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 参加旧金山 Google 合作伙伴峰会

这是令人高兴的一天,我们收到了受邀参加 Google 合作伙伴峰会并升级为 Google 高级合作伙伴的消息。因此,当时机成熟时,Rohit 和我收拾好行李,踏上了从金奈到旧金山 13,876 公里的旅程。旅程不仅仅在于距离,还在于我们在峰会上与世界各地 900 个合作伙伴一起,他们共同控制着全球数字广告支出的约 8%。成为其中的一部分确实是一次令人愉快的经历。 “现在是我们的时刻”是 Google 合作伙伴峰会的一个恰当的主题,与 Google 高级产品经理和客户经理进行了多次互动,其中穿插了有关如何管理人才和客户的知识。这是一个帮助像我们这样的机构取得成功的整体议程。 虽然峰会上提供的许多意见都是保密的,但我们总结了我们可以分享的内容。以下是我们的 5 个关键要点: 把握当下——在移动优先的世界中,把握当下是关键,并且确实有很多关于移动响应性和网站速度的常见主题的讨论。

人们对加速移动页面 (AMP) 的不断适应

进行了讨论,事实上也已经实施了 AMP。借助 AdWords 推出的响应式广告,广告变得更加身临其境,并且可以适应任何设备/广告单元大小,让品牌能够及时出现。移动设备面临的挑战是,几乎 75% 的受众开始互动在一台设备上使用品牌,但在另一台设备上完成。因此测量和跟踪投资回报率成为一个挑战。幸运的是,像 Optimizely 这样的一些工具可以帮助我们解决这个问题。 跨设备、渠道、离线测量 – 测量是关键,由于许多在线搜索的访问者确实访问了零售店,所以围绕多设备、多渠道和离线测量进行了讨论。我们确实有一篇有趣的文章,介绍搜索如何帮助印度的线下和全渠道零售商。虽然商店访问作为转化指标已经在 Google Adwords 中生效,但我们可以在线上到线下衡量方面关注更多令人兴奋的发展。 利用视频进行品牌建设和销售——毫无疑问,视频是数字领域中增长最快的媒体,许多品牌正在制作引人入胜且成本低廉的视频,以提高品牌记忆和销售。

字视频未来发展规模更大的原因

为电子商务和全渠道零售商提供了一些有趣的功能,因此请观看我们的博客以获取更多相关信息。 虚拟现实 Google 提供的部分礼物是 Cardboard,它让我们一睹低成本虚拟现实的风采,但令我们惊讶的是 Google Day Dream(带有 Pixel),这是一种非常身临其境的 VR 体验,并且设备正在变得越来越强大。更好、更便宜,我们肯定会看到更多这样的产品。品牌可以通过 VR 提供的体验将改变游戏规则,我们期待着探索它。虽然 Adwords 尚未与 VR/AR 集成,但我们确实看到这种情况在不久的将来会发生。 机器学习- 机器学习不仅改善了我们在 Google 获得的体验,还帮助像我们这样的机构进行程序化广告,其中一些我们已经开始使用 Double Click 与客户进行试验。它只会变得更好,让品牌和机构能够大规模提供相关性。 除了产品学习之外,我们还很高兴能够与来自世界各地的 Google 合作伙伴建立联系并会面,我们甚至还参观了 Googleplex 并与产品经理进行了一对一的互动(尽管我们还无法分享这些讨论的细节)。

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